南海区西南部，作为广东四大名山之一的西樵山被誉为“珠江文明的灯塔”；顺德中心城区，拥有“中华第一牌坊”的顺峰山公园，是被网友们热捧为“去一次就爱上”的“打卡胜地”；高明区杨和镇，皂幕山自北向南绵延11公里，是“佛山第一峰”；三水区最北部，南丹山拥有大量原始生态云林，被誉为“亚热带动植物博物馆”；西江和北江，奔流不息，两江之间，水网密布……

　　“四山两江”，是佛山市委十三届九次全会首次提出的一个旅游示范带概念，浓缩了佛山自然山水的精华，将成为佛山以文塑旅、以旅兴商、以商承文，打造文旅城市IP的“代表作”。

　　名山大川是传统的核心旅游资源。但从资源转化为IP，需要实现独特的辨识度，需要精细化的运营，更需要可持续的产业化。串珠成链的“四山两江”，能否成为佛山文旅的新爆款？

　　1个国家5A级、2个国家4A级、1个国家3A级……依托四座山打造的旅游景区，一直是佛山文旅产业响亮的名片。

　　西樵山直径4公里，占地13.03平方公里，主峰大科峰海拔344米，这里自然风光美轮美奂，山上七十二峰峰峰皆奇，四十二洞洞洞皆幽，更有湖、瀑、泉、涧、岩、壁、潭、台点缀其间，成为这座熄灭了亿万年的死火山的旷世佳作。

　　“未有珠三角，先有西樵山。”这里是人类文明点亮珠三角地区的起点，2024年的考古新发现进一步把西樵山的人类活动时间从6000年向前推到4万年。这里也是岭南文化的根脉所在，书院文化数百年生生不息，源远流长，近代更是领风气之先，人才辈出。

　　巍峨壮观的亚洲最大牌坊、碧波荡漾的青云湖、醒目的柠檬雕塑和独特的莫比乌斯旋转楼梯……若问顺德哪些景点人气最高，位于中心城区的顺峰山公园必定榜上有名。这个于2005年开园的现代化旅游景区，在20年时间内不仅备受本地市民喜爱，更成为顺德旅游的“顶流”。打开小红书，关于顺峰山公园游玩攻略的笔记接近300万篇。

　　顺峰山公园总面积8209亩，依据“两山两水”得天独厚的自然环境，突出“山色水韵”的建设主题，同时充分融入了本地深厚的人文历史底蕴以及岭南特色民俗民风，将古塔、寺庙等历史古迹和古典园林风格的楼阁建筑，共同形成了顺峰山公园自然与人文的景观格局。

　　深黑为皂，帷帐为幕。浑然天成的皂幕山则另有一番探索乐趣。皂幕山自北向南绵延11公里，纵深5公里，在55平方公里的大地上恣肆泼墨。景区风光秀丽，既有自然景观，如樱花峪、长寿泉、仙人洞等，沿登山步道分布，为游客提供了一步一景的观赏体验；又有人文景观，如观瀑亭、逐云亭等，承载着深厚的历史文化底蕴。“皂幕凌云”为佛山十景之一。

　　水在山间流，山在水中立。被北江和漫江环抱的南丹山拥有珠三角地区唯一的原始次生森林，发现野生动植物种类近3000种，是“天然亚热带动植物博物馆”。作为省级森林康养基地，南丹山的彩虹瀑布、雨林瀑布等处，每立方厘米空气中的负氧离子数高达10万个以上，是一座纯天然“氧吧”。

　　西江，从乌蒙山脉走来，粗犷豪放；北江，从赣南走来，斗折蛇行。西水北水，相互通融，古港、古水道、古渡头、古地标等古韵遗迹，诠释着三水水通天下的不老传说。

　　尤其是三水北江大堤，不仅是居民们在堤面或徒步或骑行的休闲好去处，还成为电影《热辣滚烫》里贾玲挥拳搏击、追逐梦想的取景地。

　　阅读一座城市的历史，会让人获得另一种时间感。回望“四山两江”的发展历程，不难看出，它们是历史文脉与旅游胜景的璀璨交响。但全国名山大川型景区众多，在激烈的竞争中，要打造成文旅爆款IP，“四山两江”该如何制造“爆点”？

　　佛山是制造业大市，但近年来凭借文旅事业屡屡“出圈”。从行通济民俗活动、端午节迭滘龙舟漂移，到大地艺术节、F3龙舟超级联赛等，佛山在全国文旅市场争夺战中表现并不逊色。

　　去年佛山旅游发展大会吹响加快打造粤港澳大湾区重要旅游目的地的号角，尤其提出突出全域全季，树立“全景发展、全域旅游”的理念，加强统筹规划，全面整合各区特色文旅资源，打造佛山旅游整体品牌。

　　“四山两江”旅游示范带就是佛山一次化零为整的抱团出击。以此为锚点，各区也在共同解答一道必答题：留住更多游客过夜，激活更多“二次消费”。

　　去年国庆节开始，西樵山风景名胜区面向所有人群实施免门票入园措施，成为佛山首家实行免门票入园措施的国家5A级旅游景区。短短七天，西樵山景区接待游客近43万人次，同比增长349%，增速位列全省A级景区第一，迎来了开业以来的客流最高峰。

　　“泼天流量”来自多点开花，并转化为显着的效益增量。鼓王争霸赛、飞越丛林、烟花汇演……假期期间，西樵山上山下，文商旅体全员出招，西樵山景区“二次消费”项目迎来近2.7万人次消费，西樵全镇实现旅游收入10亿元。

　　从西樵镇到南海区，都发力推进西樵文旅发展再上层楼。南海提出，要站在珠江文明史的高度，大力打造“西樵山文化”IP，探索建设考古遗址公园，搭建民间文化交流传播平台，让“亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业”成为南海更加鲜明的标识。

　　顺峰山公园同样肩负重任。当前，顺德以欢乐海岸PLUS、顺峰山公园、金凤凰广场三大片区为核心支撑，全力创建佛山首个国家级旅游度假区，同时整合顺风岛、德胜河等多元旅游度假资源，打造成粤港澳大湾区最大的都市文化旅游综合体。

　　这是顺德适应市场变化和游客需求，实现文旅产业“夜”态升级换代的关键抓手。2023年，顺德以175.14亿元的旅游收入稳居五区首位，但顺德一直存在业态单一的短板。

　　除了美食之外，顺德在吸引游客长时间停留方面显得内容匮乏。2023年顺德接待游客1978.33万人次，其中接待过夜游客人数564.59万人次，也就是说，只留下了约28.5%的游客过夜。

　　国家级旅游度假区的打造，能一站式满足游客“吃、住、行、购、赏、娱”旅游度假需求。游客可以在欢乐海岸PLUS沉浸式体验欢乐时光主题公园、玛雅海滩水公园、曲水湾风情商业街等不同类型的旅游度假情景，在顺峰山公园感受湿地花海、野生雀鸟岛等自然生态景区的宁静与祥和，也可以在金凤凰广场休闲漫步，将德胜河畔流光溢彩的夜色尽收眼底，进一步增强沉浸式、个性化的体验，延长体验时间。

　　三水也提前布局，计划在西、北江流域分别打造一条“西江十里画廊”乡村振兴示范带和“北江千年古道农文科旅创意带”，同时依托佛山“西甲”足球联赛、啤酒节等，推动交通、餐饮、住宿、零售等迸发“乘数效应”。

　　高明同样坚持全域谋划旅游产业布局，规划打造“环皂幕山生态旅游休闲观光精华带”“沧江红色文化带”“凤鸣朝阳乡村振兴示范带”“西江滨水活力带”，构建“四带”联动新格局，打造粤港澳大湾区休闲度假生活目的地。

　　从点到面，从区到市，“四山两江”旅游示范带的构建，是佛山“串珠成链”打造文旅品牌的新探索，将为佛山竞速“美食+旅游”“乡村+旅游”“工业+旅游”“赛事+旅游”“节庆+旅游”“演唱会+旅游”等新赛道打开全新的想象空间。

　　自2002年杭州市政府提出“还湖于民”，西湖对游客免费开放十几年，以免费开放前杭州西湖每年2000多万的门票收入来计算，保守估计20多年来少收取的西湖门票已超过6亿元。但旅游产业链效益，包括吃、住、行、游、购、娱，以及间接创造的社会与经济财富远远高过门票价值。

　　有人将其归结为“西湖模式”，即不受限于景区营收的小算盘，注重名气提升、城市发展的大算盘，而是以旅游业作为导流入口，将景区变为城市产业链中的一粒纽扣，与周边乃至整个城市协调起来，形成良性循环的格局。

　　对佛山来说，这个课题同样重要。佛山有几个突出的短板：城市形象不够多彩，工业城市印象比较刻板单调，第三产业相比制造业发展滞后。

　　因此，高度重视文旅产业发展，对佛山而言，是一次城市发展逻辑的转变，即在注重经济发展的同时，注重用以人为本的标尺，让城市在经济发展与舒适生活中保持平衡，增进对年轻人的吸引力，为佛山以现代城市承载高端产业、高端资源打开新通道。

　　一座美好的现代化城市，既能成全雄心，又能安放心灵。将城市变成风景，将风景变成资本，将资本变成资源，佛山在行动。

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