2月25日，抖音电商发布《2025抖音电商店播发展趋势报告》，显示过去一年店播迅速崛起，取代头部主播成为直播带货的新主力。报告指出，2024年2月至2025年1月，通过直播带货获得收入的商家中，69%为店播商家，超过1000家商家的店播销售额突破亿元，2.1万家商家销售额超千万。这一数据凸显了店播在抖音直播带货中的主导地位，显示其带货能力已不亚于网红主播。

　　随着品牌商家纷纷开启自播，依赖头部主播的模式显然正面临挑战。抖音电商透露，店播的品牌商家数量同比增长113%。特别是雪地靴、手机配件等商品成为最受欢迎的店播类目。农货及产业带商家也迅速崛起，数量及销售额均显着提高。

　　抖音集团副总裁李亮在微博上表示，支持品牌自播，使商家能通过直播直接与消费者沟通，显示出店播在抖音电商的主流地位。反观头部主播，因负面新闻不断，其带货信誉受到影响，商家的痛点逐渐浮现。

　　数据显示，依赖头部主播的风险让品牌商家转向店播，以保障品牌形象与销售稳定。同时，为了进一步削弱头部主播的影响力，抖音电商推出流量分配倾向于店播，鼓励中小型商家通过店播提升销量。

　　电商市场竞争日趋激烈，抖音电商2024年GMV预计达3.5万亿，增幅为30%，在电商行业中名列第三，显示出其强大的市场潜力。各大电商平台纷纷激发新策略抵制抖音电商的崛起，场面愈加白热化。抖音电商正在借助店播的力量，重新定义直播带货的未来，稳步朝着独立于头部主播的方向发展。通过这一趋势，商家与平台共同探索新的商业模式，展现出长期稳定的经营思想。无疑，抖音的转型正引领行业新风潮。返回搜狐，查看更多

(责任编辑：管理)